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El mercado total de NFT hoy en día tiene una capitalización de alrededor de $3.6 mil millones, una caída significativa desde sus picos máximos en 2022. Los mercados especulativos de NFTs han desaparecido, pero los casos de uso de los NFTs no lo han hecho.
Usos Productivos de los NFTs
Los tokens no fungibles, como formato de datos y como identificador digital único, continúan siendo utilizados de maneras productivas y no especulativas que no necesariamente se traducen en gráficos de crecimiento continuo.
- Podcasts: Por ejemplo, Pods.media ofrece a los podcasters una manera de acceder fácilmente a una fuente alternativa de monetización al permitir que los fans acuñen NFTs de sus episodios de podcast. Desde su lanzamiento hace un año, Pods ha integrado más de 75 podcasts y ha generado más de $1 millón en acuñaciones de episodios de podcast entre 120,000 coleccionistas.
- Mint Podcast: Uno de los podcasts más importantes en su plataforma, Mint Podcast, ha visto más de 250,000 NFTs acuñados por 69,789 coleccionistas únicos. Mint Podcast ha recaudado aproximadamente $476,885 en ventas desde que comenzó a usar Pods en abril de 2024.
Aunque $477k no es una cantidad que cambie la vida, es un ingreso considerable para un podcast poco conocido en una industria saturada. Sin embargo, el verdadero uso de los NFTs va más allá de un simple flujo de ingresos. Adam Levy, el líder detrás de Mint Podcast, aprovechó los NFTs para construir un gráfico social comprensivo de su audiencia anónima.
Composición Onchain y Estrategias de Marketing
Usando Bello, un producto de análisis de marketing Web3 que cofundó tras un hackatón en ETH Amsterdam, Levy pudo dirigirse a su audiencia de 90,000 con precisión. Levy descubrió que un alto porcentaje de su audiencia onchain también eran coleccionistas de Zora. Con esta información, ajustó el contenido de su podcast para atraer más a su audiencia, lo que resultó en un aumento del 40-50% en descargas de contenido de podcast.
Los NFTs permitieron a Levy encontrarse con sus usuarios justo donde estaban tras acuñar un episodio. En lugar de enviar correos electrónicos genéricos, su estrategia permite un acercamiento más dirigido mediante DMs en redes sociales o el uso del protocolo de mensajería XMTP para usuarios de Coinbase Wallet.
Además, permite a los podcasters ajustar su contenido o patrocinios alrededor de tendencias en tiempo real. Imagina tener pruebas concretas de que el 80% de tu audiencia de podcast interactuó con cierto contrato de DeFi o NFT en las últimas seis horas, y lanzar un episodio o mensaje de marketing sobre ese tema en la siguiente hora.
Esta es una cantidad de información onchain que hubiera sido imposible de obtener para un podcaster tradicional usando Spotify o Apple Music, señaló Levy.
Aplicaciones en el Sector del Lujo
Además del podcasting, los NFTs también se utilizan para combatir la falsificación y el fraude en el sector de bienes de lujo. Desde 2021, el consorcio sin fines de lucro Aura, con sede en Ginebra, ofrece a las marcas de lujo una manera de trazar el ciclo de vida de un producto y autenticarlo onchain con NFTs.
Se trata de un caso de uso completamente no especulativo que aplica las propiedades inmutables de los NFTs para combatir el fraude y la falsificación que alcanza cifras multimillonarias en una industria de $300 mil millones. Aura ha llevado más de 50 millones de bienes de lujo onchain para más de 50 marcas de lujo, como Cartier, Dior, Prada y Mercedes-Benz.
Las marcas pagan tarifas de licencia a Aura para usar una opción de blockchain privada o pública, aunque el 90% opta por la primera por razones de seguridad y privacidad de datos.
La trazabilidad representa uno de los grandes desafíos en la industria del lujo, en parte debido a leyes como el Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles de la UE (ESPR) y la Ley contra Desperdicio para una Economía Circular (AGEC) de Francia que imponen más escrutinio sobre el ciclo de vida de un producto, comentó Romain Carrere, CEO de Aura Blockchain Consortium.
Existen innumerables otros casos de NFTs usados para propósitos productivos, como desbloquear nuevas fuentes de ingresos para creadores adultos con MintStars, o recaudar fondos y codificar propiedad intelectual para proyectos científicos por Bio, como he escrito anteriormente. Más sobre esto en una futura edición de 0xResearch.
FAQ
- ¿Qué es el mercado actual de NFTs?
El mercado total de NFTs tiene actualmente una capitalización de alrededor de $3.6 mil millones, una caída significativa desde sus picos máximos en 2022.
- ¿Cómo los NFTs están siendo utilizados en los podcasts?
Están permitiendo a los podcasters acceder a nuevas fuentes de monetización y construir conexiones más detalladas con sus audiencias, adaptando el contenido a las tendencias recogidas de interacciones onchain.
- ¿Cuál es el uso de NFTs en el sector de los bienes de lujo?
Los NFTs están siendo usados para autenticar productos y trazar su ciclo de vida como medio para combatir la falsificación y el fraude en el sector del lujo.
