Los arcos dorados reciben un cambio de imagen pastel para la temporada navideña. El gigante de la comida rápida McDonald’s y la marca nativa de Web3, Doodles, revelaron el jueves una colaboración, presentando vasos personalizados que muestran el colorido y dibujado a mano estilo de la colección de NFT de Ethereum. Además, los clientes pueden desbloquear coleccionables digitales y contenido, así como acceder a mercancía física co-marcada.
Campaña “GM Spread Joy”
Denominada campaña “GM Spread Joy”, la iniciativa de marketing se está promocionando como una experiencia inmersiva que rinde homenaje al mantra de Crypto Twitter. Disponible para clientes en los Estados Unidos, la promoción se puede acceder en tiendas participantes entre los 13,500 restaurantes de McDonald’s.
- Los vasos de edición limitada, adornados con tonos rosas y azules entre paisajes temáticos navideños, permiten a los clientes acceder a una experiencia de “desempaquetado”, según McDonald’s en un comunicado de prensa.
- Conectándose con los avatares digitales de Doodles, contienen accesorios y ropa para personajes de Doodles, entre otras sorpresas, como acceso a videos musicales y la serie animada de Doodles.
- Además de la colección original de NFT en Ethereum, Doodles ha lanzado una app de creación de avatares denominada “Stoodio” en la red Ethereum de capa-2, Base, donde los artículos digitales se pueden utilizar.
Expansión Internacional con NFT
Fuera de EE.UU., donde los proyectos de NFT no han enfrentado un intenso escrutinio regulatorio, la cadena de hamburguesas ha utilizado NFTs para promover su icono púrpura Grimace y lanzó un juego de metaverso llamado My Happy Place. Además, McDonald’s colaboró con The Sandbox, un juego de metaverso basado en Ethereum, para rendir homenaje a sus nuggets de pollo.
Colaboración y Lealtad
La colaboración de McDonald’s con Doodles puede representar su mayor incursión en el espacio NFT desde que su división estadounidense lanzó NFTs inspirados en McRib en 2021. Efectivamente, McDonald’s ha sido un adoptador temprano en el uso de activos digitales como una forma de recompensar a los clientes y cultivar la lealtad a la marca.
- A principios de este año, Doodles se asoció con el gigante del calzado deportivo Adidas, introduciendo paquetes virtuales de estilo que permiten a los compradores reclamar ropa física exclusiva.
- Como parte de su promoción navideña, los clientes de McDonald’s pueden acceder a una pista producida por Pharrell Williams llamada “Good Mornin”, interpretada por la artista Marley Bleu.
- Compuesta por 10,000 imágenes de perfil generativas (PFPs), Doodles presenta arte de Scott “Burnt Toast” Martin. La colección actualmente está valorada en 20,296 ETH ($64 millones), según CoinGecko, con el NFT más barato de la colección listado por 2 ETH ($6,300) en mercados secundarios.
Preguntas Frecuentes
- ¿Qué es la campaña “GM Spread Joy” de McDonald’s y Doodles? La campaña “GM Spread Joy” es una colaboración entre McDonald’s y Doodles que ofrece vasos personalizados, coleccionables digitales, y mercancía co-marcada con un enfoque inmersivo y temático de las fiestas.
- ¿Cómo pueden los clientes acceder a los coleccionables digitales ofrecidos por la colaboración? Los clientes pueden acceder a los coleccionables digitales a través de los vasos de edición limitada disponibles en Estados Unidos en las tiendas participantes de McDonald’s.
- ¿Cómo está expandiendo McDonald’s su presencia en el espacio NFT? McDonald’s está expandiendo su presencia en el espacio NFT a través de colaboraciones con marcas como Doodles y participaciones en proyectos como The Sandbox, utilizando NFTs como herramienta para la promoción y lealtad de marca.
