Cripto gana el voto popular: Lecciones de las elecciones estadounidenses de 2024 | Análisis y Opinión
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Las Campañas de Elección en EE.UU. y Sus Similaridades con el Mundo Cripto
Las campañas electorales de Estados Unidos para 2024 han sido una clase magistral en cómo motivar a un gran grupo de personas a elegir a los líderes de su país. En poco tiempo, hemos visto cómo los sentimientos cambian después de que cada candidato inició sus campañas y realizó promesas a los votantes sobre temas como inmigración, costo de vida y derechos reproductivos.
Desde la difusión de memes sobre migrantes hasta el papel decisivo de los reguladores de lobby, las similitudes entre el empuje de mensajes políticos y las narrativas cripto son difíciles de ignorar. El cripto no es ajeno a los mensajes atractivos. Una de las frases más memorables en la historia del cripto, «The Times 03/Ene/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks,» contenida en el bloque génesis de Bitcoin (BTC), nos recuerda el poderoso mensaje que ha ayudado a impulsar la industria adelante. Para que el cripto gane nuevamente el «voto del pueblo,» la industria puede aprender de varios principios de comunicación fundamentales que observamos en las elecciones de este año.
Conectando con las Masas a Través de Memes
El uso de memes en la mensajería política en este ciclo electoral ha ayudado a los candidatos a involucrar a la base de votantes y modificar sus percepciones. En julio, la cantante Charli XCX utilizó su cuenta con casi 3,7 millones de seguidores en X para respaldar a Kamala Harris: «kamala IS brat.» El meme «Kamala es brat» explotó en la web y TikTok, presentando una nueva referencia cultural que influyó positivamente en el discurso, especialmente importante para los votantes jóvenes, según Pew Research.
La memética, originada de la biología evolutiva, estudia cómo las ideas, comportamientos y fenómenos culturales se propagan. La ligereza del medio permite a las personas digerir realidades políticas complejas de una manera más accesible, afectando las actitudes de los votantes a nivel emocional. Cripto ha visto su aplicación exitosa a través de memecoins como Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) y Dogwifhat (WIF), que aprovechan la cultura del meme para construir comunidades y generar entusiasmo.
La industria en general necesita ver un retorno a los memes que cautiven a los usuarios en general. Memes populares como ‘manos de diamante,’ ‘WAGMI’ (todos vamos a lograrlo), y HODL (mantente firme) en el pasado han propagado creencias sobre el cripto rápidamente. La industria necesita crear nuevos memes y aprovechar nuevos momentos para mantener su relevancia y resonar con amplias audiencias otra vez.
El Uso de Mensajes Emocionales y Basados en Propósito
Las campañas políticas también proveen ejemplos de cómo el lenguaje emocionalmente resonante y guiado por propósito conecta con los seguidores. La campaña de Donald J. Trump usó muchas declaraciones audaces de propósito que, según estudios, resuenan con temas de fuerza y patriotismo.
El paralelismo con el mundo web3 es la necesidad de evocar propósito al hablar con los usuarios finales, evitando jerga compleja y prefiriendo un lenguaje emocionalmente atractivo. Mert Mumtaz, CEO de Helius Labs, utiliza mensajes emocionales y directos para resonar con los entusiastas del cripto, realzando su credibilidad como portavoz clave para Solana (SOL) y la tecnología blockchain en general.
De manera similar a cómo las campañas políticas utilizan frases que reflejan los valores del votante, los proyectos web3 y fundadores necesitan confiar más en el uso de declaraciones memorables que creen una conexión emocional, generando un mayor apoyo de una audiencia más amplia.
El Lobbying para Involucrar más Seriamente a los Políticos
El lobbying jugó un papel notable en las elecciones de este año. El tema de salud se volvió prominente cuando el lobista de salud Calley Means reconectó a los candidatos presidenciales Donald Trump y Robert F. Kennedy Jr., catalizando el movimiento MAHA (Make America Healthy Again).
La industria cripto de EE.UU. ha experimentado hostilidad regulatoria hacia las empresas tras el colapso de FTX. Desde entonces, ha habido una creciente comprensión de que el uso del dinero en política es simplemente como opera el sistema. Se necesita lobbying para que las prioridades de la industria sean escuchadas en los pasillos del Congreso.
En los últimos dos años se ha visto un aumento significativo en los esfuerzos de defensa por una mejor política cripto en EE.UU. A mediados de octubre, los PACs enfocados en cripto habían gastado más de $134 millones para persuadir a los votantes. Esta semana, el CEO de Coinbase, Brian Armstrong, anunció que la compañía comprometía $25 millones adicionales para apoyar a Fairshake PAC de cara a las elecciones de mitad de término de 2026 para elegir candidatos pro-cripto.
Una continuación de esta estrategia por parte de las empresas de EE.UU. podría llevar a cambios significativos en la política y una mejor recepción del cripto por parte de los usuarios localmente, con un efecto dominó a nivel global.
Las elecciones de EE.UU. en 2024 estuvieron llenas de ejemplos de tácticas de comunicación magistrales que pueden ser adoptadas por proyectos cripto. A medida que el enfoque de la industria comienza a cambiar del desarrollo de infraestructura al crecimiento de aplicaciones de consumo a través de varios verticales, estas estrategias serán cada vez más importantes para persuadir a los usuarios sobre por qué deberían elegir los productos ofrecidos en lugar de otras muchas alternativas disponibles.
Debra Nita es la directora asociada de crecimiento en YAP Global, una firma de relaciones públicas centrada en cripto. Con más de una década de experiencia en comunicaciones estratégicas y marketing de producto, Debra ayuda a proyectos cripto y web3 a ganar publicidad y construir su reputación a través de cobertura mediática de primer nivel, liderazgo y desarrollo narrativo. Su experiencia incluye blockchains de capa 1, rollups, finanzas descentralizadas, conocimiento cero y criptografía, y stablecoins. Debra también ha sido oradora y juez en hackatones en principales conferencias de cripto, incluyendo ETHDenver, Mainnet en NYC, ETHToronto, y ETH Kuala Lumpur.
Preguntas Frecuentes
- ¿Cuáles son algunas tácticas de comunicación efectivas utilizadas en las campañas electorales de 2024 en EE.UU. que pueden aplicar los proyectos de cripto?
Las campañas han utilizado memes, mensajería emocional y lobbying para persuadir y conectar con sus audiencias. - ¿Cómo pueden los proyectos de cripto beneficiarse del uso de memes?
Al igual que las campañas políticas, los proyectos de cripto pueden usar memes para difundir narrativas económicas y conectar emocionalmente con una audiencia más amplia. - ¿Por qué es importante el lobbying para la industria cripto en EE.UU.?
El lobbying es clave para que las prioridades de la industria cripto sean escuchadas en el Congreso, lo que podría influir significativamente en la política y la aceptación de cripto.
